近年來🥸，虛假違法醫療廣告層出不窮🦸🏿‍♀️，誤導了許多患者，擾亂了正常醫療秩序😻，也是治療並發症、醫療糾紛呈上升趨勢的原因之一😀👩🏻‍🦽‍➡️，嚴重損害了廣大患者的合法權益，且屢禁不止，已經成為社會的一大公害。建議嚴格規範限製醫療廣告的文字內容與範圍🗃，有效監管醫療廣告👨‍👦，保護患者的利益，維護醫療正常秩序。

　　虛假醫療廣告宣傳常見的有兩種；一是虛假宣傳⚆，與事實不符的宣傳；二是引人誤解的宣傳，誤導患者對治療🧑‍🦼、服務的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響患者的選擇。

　　一 、虛假醫療廣告表現形式 🗡：在傳統媒體和新媒體上

　　1. 假借新聞事件報道，專題采訪的形式發布宣傳自己機構的虛假廣告（實際上是有償廣告）。

　　2. 編造醫院或專業評比之標題發布宣傳自己的虛假廣告🦋。如百度網上標題‘北京口腔醫院排名’，點擊後出現的卻是某家民營醫療機構的自我宣傳🤬。

　　3. 假借科普宣傳發布虛假廣告，如XX網上的標題：種植牙有什麽危害？點擊後實際內容是宣傳某家民營醫療機構。

　　4. 假借與知名或大型醫療機構合作虛假宣傳🔒。如與XXXXXX合作項目，實際上根本沒有該項合作🧗🏿，只是誘惑患者而已。

　　5. 假造境外著名專家來華合作虛假宣傳。如X國XXX大學教授為學術顧問，實際上該教授根本不知此事。

　　6. 編造學術頭銜虛假宣傳🙆，編造自己機構從業人員根本沒有的學術頭銜🖕🏽、職稱進行宣傳。

　　7. 任意誇大效果或技術先進性，違反客觀規律🧏‍♀️，欺騙患者。

　　8. 局部虛假宣傳🏃‍♀️。在自己醫療機構的候診室墻報，宣傳文字單頁🫲🏼，多媒體屏幕上進行虛假宣傳。

　　9. 利用境外人員來華行醫，編造境外著名專家誤導患者📹，該人在境外根本不是著名專家🧔🏽‍♀️，只是剛畢業不久的年輕醫生🫳🏼。

　　二➜、危害性🤞🏽：

　　1.誤導了患者，甚至直接損害了患者的身體健康，是治療並發症和醫療糾紛的重要形成原因之一, 擾亂了醫療秩序。

　　2. 虛假廣告發布者利用廣告創造對自己有利的競爭條件📷🦸🏿，破壞公平原則🏄🏻‍♂️，擾亂正常的醫療秩序。

　　3. 虛假醫療廣告屢禁不止，造成不公平競爭，敗壞了行業風氣🙏。

　　三、虛假違規醫療廣告宣傳的原因——根本原因之一是我國醫療廣告文字沒有限定：

　　1.我國醫療廣告和宣傳目前沒有文字內容的嚴格界定👨‍🦯‍➡️，給虛假醫療廣告滋生了生長空間與土壤👊。

　　2.當代虛假廣告形式變異多樣化，數量極大，學科專業性強☯️，廣告監測手段落後👷🏼，特別是網絡監管廣告能力有限🤶🏽，執法難度大。

　　3. 局部區域如候診室的虛假宣傳容易逃避監管，極易誤導患者。

　　4. 工商行政管理部門現在以事後監管為主，給虛假廣告宣傳留下了空間🤌🏿🛩。

　　5. 一些醫療機構投資人的趨利目的，為謀求經濟利益蓄意為之👩🏽‍🦲。

　　6. 廣告🙎🏼‍♀️、媒體經營者為經濟利益🐵，忽視社會效益或缺乏專業鑒別能力，有意無意誤導患者。

　　7. 廣大患者識別力低🐼，給虛假廣告留下了泛濫的空間👨‍❤️‍💋‍👨。

　　四、規範醫療廣告的對策與建議：

　　1. 建議參考部分發達國家的辦法，從源頭上嚴格限定醫療廣告文字內容。醫療廣告審查涉及專業性強🖖🏿、廣告數量大、新媒體形式多樣，監管難度大💇🏽‍♀️、監管效率低下🤦🏽。只有從源頭上嚴格規範和限製醫療廣告內容，才能有效規範管理醫療廣告，且能實現長時間的有效管理👩‍🍳🎭。建議醫療廣告文字內容嚴格限定於專業與執業直接相關信息；例如牙科醫療廣告僅能介紹機構名稱𓀈🤘🏻，專家／醫生姓名，學位，開展專業，接診時間，地址電話，嚴禁其他任何形容宣傳的內容🦵。

　　2. 嚴格執法，加大對虛假牙科廣告的查處力度🐼，是規範秩序保護患者合法權益的重要手段。嚴格按照《廣告法》《反不當競爭法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規規定對虛假醫療廣告進行法律約束🏊‍♂️，加大處罰力度，要求醫療機構的所有宣傳廣告內容規範，包括人員資質🩴、學術職稱、開展專業、合作者必須真實合法。

　　3. 強化醫療廣告宣傳發布前的審查製度，有效遏製虛假醫療廣告。只有簡化規範醫療廣告宣傳內容，才能有效審查廣告宣傳涉及內容的原始資料的真實性；同時嚴格新聞消息、科普文字的發布前審查，杜絕夾帶虛假宣傳。

　　4. 教育強化醫療機構的社會責任與法律意識。用法律引導和幹預醫療機構的廣告活動😢，使醫療機構自覺遵守廣告法律法規🧝🏽‍♀️。

　　（統戰部供稿）

編輯：玉潔